蘇訊快評｜提質增效賦動能 水韻江蘇譜新篇 ——“十四五”收官之際的文旅答卷

秦淮河畔槳聲搖碎燈影，紫金山麓風拂桂香，揚子江頭潮涌千帆。2025年國慶中秋長假，南京以2009.7萬人次游客接待量、279.4億元旅游總收入的亮眼成績，印證著“水韻江蘇”的獨特魅力。站在“十四五”規(guī)劃收官的關鍵節(jié)點，江蘇文旅服務業(yè)以供給提質為根、融合創(chuàng)新為脈、服務升級為魂，不僅讓“水韻江蘇”的金字招牌愈發(fā)閃亮，更成為經濟高質量發(fā)展的強勁引擎，書寫了文化強省建設的生動答卷。

一、供給側提質：讓“詩和遠方”具象化

“十四五”規(guī)劃明確提出“優(yōu)質旅游產品成為‘人們心目中最美的江蘇’重要窗口”，江蘇以“精品化供給”回應時代命題，讓文旅資源從“存量”變?yōu)椤霸隽俊?。南京的實踐尤為典型：夫子廟——秦淮風光帶通過數字化改造重現“十里秦淮”盛景，國慶期間接待量穩(wěn)居景區(qū)榜首;牛首山文化旅游區(qū)以現代光影技術活化佛教文化，吸引年輕客群同比增長42%。這種“傳統(tǒng)IP+現代表達”的升級，正是江蘇文旅供給側改革的縮影。

放眼全省，供給提質呈現“多點開花”態(tài)勢。按照“十四五”“構建頭部知名品牌矩陣”要求，江蘇已建成26家國家5A級景區(qū)、10家國家級旅游度假區(qū)，數量均居全國前列。蘇州園林推出“園林夜游”沉浸式演出，揚州瘦西湖打造“二分明月”文化IP，鹽城黃海濕地開發(fā)生態(tài)研學線路，形成“各美其美”的供給格局。國慶期間，南京百家重點商貿企業(yè)銷售額達39.5億元，37家重點商場銷售額14.7億元，印證了優(yōu)質供給對消費的拉動效應——當文旅產品兼具文化深度與體驗溫度，“水韻江蘇”便從概念轉化為游客心中的“必到之地”。

二、融合式創(chuàng)新：讓“流量密碼”長效化

“推動文旅深度融合”是“十四五”規(guī)劃的核心任務，江蘇以“文商旅體展”多元融合破解“網紅變長紅”難題，讓短期熱度沉淀為發(fā)展動能。南京國慶期間的“夜金陵”現象極具代表性：熙南里笪橋燈市串聯(lián)非遺展演與市集消費，金牛湖煙火嘉年華融合水上特技與無人機表演，湯山曠野音樂谷以“演唱會+煙花秀”創(chuàng)造視聽盛宴，推動夜間文旅消費占比提升至45%。這種“文化內核+消費場景”的融合，讓夜間經濟從“燈光經濟”升級為“文化經濟”。

更具突破性的是“跨界融合”帶來的乘數效應。南京創(chuàng)新“票根經濟”模式，憑景區(qū)門票可享商圈住宿餐飲8折優(yōu)惠，國慶帶動二次消費超10億元;依托“蘇超”賽事打造消費第二現場，比賽當日重點商圈交易額達8.7億元，同比增長6.4%。全省層面，“水韻江蘇”主題旅游列車串聯(lián)沿江美景，“鄉(xiāng)旅E貸”金融產品賦能56條鄉(xiāng)村精品線路，VR技術讓敦煌壁畫在江蘇文博場館“復活”，踐行了“十四五”“探索文旅深度融合和數字科技賦能有效機制”的要求。數據顯示，江蘇銀聯(lián)異地文旅消費金額連續(xù)保持全國第一，國慶期間南京以49.3億元居全省首位，彰顯融合創(chuàng)新的強大活力。

三、服務型升級：讓“賓至如歸”常態(tài)化

文旅服務好不好，基層治理見真章。“十四五”規(guī)劃強調“公共文化服務優(yōu)質便捷高效”，江蘇以“精細化服務”筑牢“水韻江蘇”的品牌口碑，讓“近悅遠來”成為常態(tài)。國慶期間的南京，基層服務升級的細節(jié)隨處可見：智慧旅游平臺實現2000余家景區(qū)場館“一鍵預約”，300余處“文旅志愿服務崗”提供雙語指引，熱門景區(qū)設置現場投訴點實現“即時響應”。這種“科技賦能+人文關懷”的服務，讓外地游客占比達70.4%，湖南游客過夜率更是高達80%。

服務升級更體現在“全鏈條保障”上。針對鄉(xiāng)村旅游熱潮，南京開通“樂享田園”直通車，上座率超80%，八大鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)入住率超75%，40余家民宿連續(xù)滿房;圍繞“放心消費”目標，德基廣場LV美妝全球首店、華為臻選店等首店推出品質服務;為保障景區(qū)安全，市場監(jiān)管部門強化景區(qū)特種設備安全檢查，踐行《“品質江蘇”建設行動方案》中“安全守護、放心消費”的要求。當游客在江蘇既能“游得舒心”又能“購得放心”，“水韻江蘇”便從“旅游目的地”升級為“生活向往地”，正如銀聯(lián)商務數據所證：南京異地文旅消費同比增長28.4%，品牌美譽度轉化為實實在在的經濟增量。

站在“十四五”收官的歷史節(jié)點回望，江蘇文旅產業(yè)交出了一份“品質與效益齊升”的答卷：2024年全省文旅總收入達1.34萬億元，10.9億人次游客用腳步為“水韻江蘇”投票。從南京的“夜金陵”到全省的“全域美”，從供給提質到融合創(chuàng)新，從服務升級到品牌增值，江蘇的實踐印證了一個道理：文旅服務業(yè)的高質量發(fā)展，既是“滿足人民美好生活需要”的民生工程，更是“經濟大省挑大梁”的戰(zhàn)略支撐。水韻江蘇”的招牌已在提質增效中愈發(fā)璀璨。

當秦淮河的槳聲再次響起，當紫金山的晨光灑滿大地，當長江的流水映照發(fā)展初心，當雞鳴寺的鐘聲敲響奮進節(jié)拍，“水韻江蘇”的故事仍在繼續(xù)。“面向未來，江蘇必將以“十四五”收官為新起點，以人民美好生活需要為“根”，以服務提質增效為“葉”，讓文化軟實力持續(xù)轉化為發(fā)展硬支撐，在高質量發(fā)展的征程中續(xù)寫更多“詩和遠方”的精彩故事，讓“景美人和、業(yè)興民富”的畫卷愈發(fā)壯闊，為經濟高質量發(fā)展書寫更多“民生溫度”與“發(fā)展速度”并存的新篇章。(江北新區(qū)長蘆街道 姜芊慈)