聽·見︱整治AI“李鬼”，“有規(guī)定”更要“有實效”

近日，網(wǎng)信部門集中整治了一批利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷的違法違規(guī)賬號，目前已累計清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個。這場重拳出擊，也是對近期在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚揚的演員被AI盜臉事件的有力回應(yīng)。監(jiān)管部門對AI濫用行為“零容忍”態(tài)度，再次表明，數(shù)字時代“李鬼扮李逵”的鬧劇，不能再胡鬧下去了!

隨著人工智能技術(shù)逐漸成熟，AI換臉門檻降低，這一原本用于影視等領(lǐng)域的技術(shù)，如今卻成為不法商家炮制AI“李鬼”、謀取私利的工具。屏幕上，熟悉的面孔熱情洋溢地推薦產(chǎn)品，聲音、表情、舉止都與某位公眾人物如出一轍，無數(shù)粉絲基于對公眾人物的信任和“明星濾鏡”，慕名下單，卻不知道自己被蒙了。

肆無忌憚用AI生成他人形象和聲音，并用于直播帶貨等，絕非僅僅“蹭流量”那么簡單。此前央視主持人李梓萌的AI形象被用于推銷“深海多烯魚油”，結(jié)果被查出產(chǎn)品僅是普通糖果。除此之外，奧運冠軍、專家教授等公眾人物也屢遭AI換臉帶貨。而帶貨視頻中的商品多是山寨貨，與宣傳相差甚遠。從法律角度來說，這種行為已經(jīng)突破了多條法律紅線。不僅侵犯名人肖像權(quán)、聲音權(quán)，又因虛假宣傳涉嫌違反廣告法、消費者權(quán)益保護法等相關(guān)法規(guī)。此外，今年9月正式施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》，也已明確要求所有AI生成內(nèi)容必須“亮明身份”?？梢哉f，面對AI“李鬼”，我們并非無法可依，而是要有法必依、執(zhí)法必嚴。

然而，無法回避的是，一些機構(gòu)和組織之所以肆無忌憚，說到底還是存在僥幸心理。相對于違法代價來說，非法獲利要豐厚得多。站在被侵權(quán)者一方，搜集侵權(quán)內(nèi)容、固定證據(jù)、證明相關(guān)內(nèi)容由AI生成，舉證過程復(fù)雜且技術(shù)門檻高，起訴過程耗時費力。違法成本低、維權(quán)成本高，這便助長了不法商家的囂張氣焰。特別是平臺作為內(nèi)容傳播的主要渠道和商業(yè)交易的直接場域，必須成為治理AI亂象的第一道也是最重要的一道防線。但實踐中，一些平臺雖已升級AI內(nèi)容識別系統(tǒng)，但仍有不少賬號通過技術(shù)手段繞過審核，使得未標識的虛假內(nèi)容得以傳播，這也暴露出平臺在技術(shù)審核、內(nèi)容把關(guān)上的責(zé)任仍有壓實空間。

整治AI仿冒亂象，離不開多管齊下的系統(tǒng)化方案。網(wǎng)信部門的專項整治傳遞了清晰的監(jiān)管信號，但長效治理機制的建立更為關(guān)鍵。這需要技術(shù)開發(fā)者秉持科技向善的理念;離不開平臺方運用內(nèi)容識別技術(shù)和嚴格的審核機制筑牢防線;也提醒公眾提升數(shù)字素養(yǎng)，對超乎尋常的“名人營銷”保持必要警覺;更要求執(zhí)法部門保持高壓態(tài)勢，讓違法者付出應(yīng)有代價。唯有法律亮劍、平臺擔(dān)責(zé)、社會協(xié)同，才能鏟除AI“李鬼”滋生的土壤，守護每一次點擊的信任。

面對AI仿冒名人帶貨這類新型網(wǎng)絡(luò)亂象，也讓人們更加深切地意識到：技術(shù)本身并無善惡，AI的價值終究取決于使用者的選擇與約束。整治AI仿冒亂象，不僅是為了保護今天的消費者和公眾人物，更是為了守護一個真實、誠信、可靠的數(shù)字明天。