雙11首發(fā)即破發(fā)！華為Mate 70 Air為銷(xiāo)量拼了？

早前開(kāi)啟全款預(yù)售的華為 Mate 70 Air，于 11 月 11 日 10 點(diǎn) 08 分正式開(kāi)售。在京東自營(yíng)，目前購(gòu)買(mǎi)入門(mén)款、羽衣白配色的 Mate 70 Air，次日即可送達(dá)。

作為史上最薄華為 Mate 機(jī)型，Mate 70 Air 起售價(jià) 4199 元，在部分省市疊加國(guó)補(bǔ)后，首發(fā)價(jià)更是低至 3699 元。而在第三方平臺(tái)百億補(bǔ)貼，即便沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，疊加會(huì)員 9 折券后，Mate 70 Air 首發(fā)價(jià)同樣可以低到 3778 元。

值得一提的是，對(duì)于華為新機(jī)，如果在每日簽到領(lǐng)取「鴻蒙生態(tài)日日新」紅包的話，堅(jiān)持兩個(gè)月后的累計(jì)紅包金額最高可達(dá) 1000 元，從而進(jìn)一步降低入手價(jià)格。

華為近幾代的 Mate 數(shù)字系列旗艦中，似乎還沒(méi)有一款預(yù)售或首發(fā)即「破發(fā)」的機(jī)型，華為 Mate 70 Air成了例外。更加令人玩味的是，「關(guān)注度不低」的新款 Air 機(jī)型，被華為劃歸到了上一代 Mate 70 系列，并在一年之后才正式登場(chǎng)。

都叫 Air，Mate與iPhone產(chǎn)品路數(shù)不同

也許是汲取了 iPhone Air 今年 9 月在海外市場(chǎng)發(fā)售后很快就遇冷的「教訓(xùn)」，在對(duì) Mate 70 Air 的預(yù)熱宣傳上，華為就力求與蘋(píng)果這款機(jī)型進(jìn)行「明顯切割」。

而從 Mate 70 Air 最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果來(lái)看，也的確如華為官方宣傳的「不止于薄」。

華為 Mate 70 Air 厚度 6.6mm，重量 208g。作為對(duì)比，蘋(píng)果 iPhone Air 厚度 5.6mm，重量 165g。

Mate 70 Air 厚度不是最薄，重量也超過(guò)了 200g，那么這款被華為冠以 Air 之名的機(jī)型，又強(qiáng)在哪呢?

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，華為的 Air 機(jī)型，不僅正面配備了 7 英寸高刷 OLED 顯示屏，后背還搭載了四顆攝像頭(超感光大底主攝/長(zhǎng)焦防抖鏡頭/超廣角微距鏡頭/紅楓原色攝像頭)，并擁有 6500mAh 大電池、對(duì)稱立體聲揚(yáng)聲器、66W 有線快充等。

顯然，Mate 70 Air 和 iPhone Air 在產(chǎn)品呈現(xiàn)上完全是不同的「路數(shù)」。甚至于，Mate 70 Air 目前版本，支持雙卡雙待雙通，同時(shí)并未提供無(wú)實(shí)體 SIM 卡槽設(shè)計(jì)、不支持 eSIM。

借由 iPhone 意欲引領(lǐng)的「Air」機(jī)型輕薄化浪潮，Mate 70 Air 在看似「也比較輕薄」的基礎(chǔ)上，更想呈現(xiàn)的是「同樣看著強(qiáng)悍、且短板領(lǐng)域少得多」的其它方面技術(shù)能力，而這或許就是華為這款機(jī)型想要展現(xiàn)出的「陽(yáng)謀」。

華為與蘋(píng)果對(duì)Air的市場(chǎng)策略迥異

跳出被蘋(píng)果意欲「重新定義」的 Air 機(jī)型產(chǎn)品形態(tài)，從品牌和市場(chǎng)角度來(lái)看的話，華為這款 Air 機(jī)型更需扮演的是一款走量產(chǎn)品角色。故而，和蘋(píng)果的 Air 機(jī)型，完全是兩個(gè)不同運(yùn)營(yíng)策略下的產(chǎn)品。

如果可以簡(jiǎn)單類(lèi)比的話，蘋(píng)果推出的 iPhone Air，有點(diǎn)像十年前其曾推出的 12 英寸 MacBook，同樣是不計(jì)成本、不考慮定價(jià)，只為做得「更為輕薄」;華為推出的 Mate 70 Air，更像是傳聞中蘋(píng)果計(jì)劃在明年推出的「更入門(mén)級(jí)」全新 MacBook，核心目標(biāo)是讓旗下中高端產(chǎn)線，可以擁有更加「親民化」的產(chǎn)品。

一如蘋(píng)果給 iPhone 16 系列帶來(lái)了 16e 機(jī)型，華為此番給 Mate 70 系列帶來(lái)了 Air 機(jī)型。

而從今年目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，華為的確迫切需要一款價(jià)位區(qū)間更低的「旗艦系列」機(jī)型，來(lái)承擔(dān)更大的產(chǎn)品走量使命。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo 反超華為重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首位置。與之同時(shí)，數(shù)碼博主「RD 觀測(cè)」發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為 Pura 80 系列上市頭四個(gè)月(注：今年 6 月上市)，累計(jì)銷(xiāo)量為 180 萬(wàn)臺(tái)，同期銷(xiāo)量?jī)H為前代的 40%。與此同時(shí)，在京東 10 月開(kāi)啟的「雙 11 大周期」高端旗艦機(jī)型「競(jìng)速榜」中，華為旗艦機(jī)型的排位同樣不高。

高端機(jī)市場(chǎng)，華為今年三季度表現(xiàn)不及預(yù)期;全機(jī)型市場(chǎng)，華為又被 vivo 重新奪回了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首位置。

今年四季度和全年，即便預(yù)計(jì)發(fā)布的華為 Mate 80 系列「超預(yù)期」表現(xiàn)，華為在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，依然需要更多「明星」機(jī)型來(lái)共同支撐，而作為 Mate 70 系列的新款 Air 機(jī)型，從打法上來(lái)說(shuō)，倒是一招妙棋。

中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨激，強(qiáng)如華為也有了壓力

今年 9 月以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)兩大新動(dòng)向，讓雷科技印象深刻。

其一，iPhone 17 系列重新掀起的蘋(píng)果旗艦新機(jī)「賣(mài)爆」熱潮，而且越貴款式、賣(mài)得越好。第三方最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果 iPhone 17 系列上市至今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激活量已經(jīng)超過(guò) 800 萬(wàn)臺(tái)，速度之快令人咋舌。與此同時(shí)，小米 17 Pro/Max 系列等安卓旗艦新機(jī)，亦帶來(lái)了比較亮眼的首銷(xiāo)表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)，似有更「百花齊放」的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而這無(wú)疑會(huì)給華為更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

其二，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)大廠意欲掀起「中端機(jī)高端化」新浪潮。10 月下旬，小米 REDMI 不惜以對(duì)小米數(shù)字系列旗艦可能帶來(lái)的「顯著沖擊」，也要祭出同樣的 Pro Max 版本，來(lái)殺入 4000 元價(jià)位檔。小米 REDMI 系列之后，OPPO Reno、榮耀 X00 系列等新機(jī)，最快本月之內(nèi)就會(huì)進(jìn)行「戰(zhàn)略跟隨」。國(guó)產(chǎn)安卓廠商的「中端機(jī)高端化」戰(zhàn)略，同樣會(huì)對(duì)華為 Mate/Pura 系列旗艦的入門(mén)款機(jī)型帶來(lái)一定影響。

不管最高端機(jī)，還是中高端機(jī)市場(chǎng)，華為正面臨近年來(lái)最「嚴(yán)峻」的競(jìng)爭(zhēng)格局。

此番定在雙 11 當(dāng)天正式發(fā)售的 Mate 70 Air 機(jī)型，不惜釋出「低價(jià)再低價(jià)」「讓利再讓利」的市場(chǎng)姿態(tài)，至少可以看出這家曾經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)高端機(jī)「王者」之位，同時(shí)可以和蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)「一較高下」的頭部廠商，在應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)下的快速變通和應(yīng)對(duì)之舉。

Mate 70 Air 只是個(gè)「新開(kāi)端」，期待盡快看到真正全新一代的華為旗艦系列新機(jī)，在產(chǎn)品層面更加亮眼、市場(chǎng)層面重拾輝煌的「新表現(xiàn)」。