李佳琦助力國(guó)貨美妝閃耀巴黎，雙妹演繹跨越百年的文化出海傳奇

在當(dāng)下文化出海的熱潮中，一檔備受矚目的綜藝 ——《巴黎合伙人》正在持續(xù)熱播。這檔由湖南衛(wèi)視、芒果 TV、小芒聯(lián)合出品的文化出海經(jīng)營(yíng)實(shí)踐類(lèi)綜藝，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光。而電商主播李佳琦作為 “貨管部長(zhǎng)”，帶領(lǐng)上海家化旗下雙妹、薇諾娜、自然堂等 12 個(gè)國(guó)貨品牌登陸巴黎，開(kāi)啟 “顏 YAN LAB” 美妝快閃店的舉動(dòng)，更是成為了文化出海領(lǐng)域中極具創(chuàng)新性與話(huà)題性的探索。

隨著節(jié)目的推進(jìn)，不少觀眾驚訝地發(fā)現(xiàn)，上海百年高端國(guó)貨護(hù)膚品牌雙妹與巴黎竟有著千絲萬(wàn)縷、極為深刻的歷史淵源。日前，記者有幸隨美腕和雙妹團(tuán)隊(duì)深入上海家化青浦工廠，探尋品牌的發(fā)展歷程，聆聽(tīng)這段跨越山海、扣人心弦的 “上海故事”。

上海家化旗下的雙妹品牌，其歷史最早可追溯至 1898 年，作為 “中國(guó)唯一的百年高端國(guó)貨”，雙妹無(wú)疑是中國(guó)百年國(guó)貨的杰出代表，且承載著濃郁的海派摩登風(fēng)情。早在 20 世紀(jì)初，雙妹就在巴拿馬世博會(huì)上大放異彩，一舉斬獲金獎(jiǎng)，成功成為首個(gè)走向世界的中國(guó)化妝品品牌。在當(dāng)時(shí)，雙妹憑借其卓越品質(zhì)和獨(dú)特魅力，在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，讓世界開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中國(guó)美妝的獨(dú)特風(fēng)采。然而，隨著時(shí)代的不斷變遷，這一承載著 “東情西韻” 基因的品牌，在歷史的洪流中一度陷入沉寂。

但雙妹并未就此被歷史的塵埃所掩埋。隨著國(guó)貨復(fù)興浪潮的洶涌襲來(lái)，雙妹毅然開(kāi)啟了一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型。與多數(shù)國(guó)貨品牌選擇的 “性?xún)r(jià)比” 路線(xiàn)不同，雙妹另辟蹊徑，堅(jiān)定地將目光聚焦于高端護(hù)膚領(lǐng)域。以其明星產(chǎn)品玉容霜為例，定價(jià)高達(dá) 1080 元，這一價(jià)格直接打破了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨 “平價(jià)” 的固有認(rèn)知，勇敢地直面國(guó)際大牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。雙妹對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守，源自其對(duì) “東方女性力量” 的深刻洞察與理解。

為了更好地走進(jìn) “下一個(gè)百年”，雙妹積極主動(dòng)地?fù)肀е辈ル娚痰刃滦颓?，力求進(jìn)一步加深與消費(fèi)者之間的鏈接?；诖?，雙妹果斷選擇了李佳琦直播間?！袄罴宴鶎?duì)國(guó)貨品牌的熱愛(ài)和積極推薦，與我們想要傳達(dá)的品牌理念高度契合，而且李佳琦直播間的粉絲們也與我們的目標(biāo)客群極為匹配?！? 雙妹方面表示。盡管在合作初期，雙妹品牌對(duì)于如何在直播間平衡 “品牌敘事” 與 “促銷(xiāo)機(jī)制” 存在一定程度的顧慮，但李佳琦團(tuán)隊(duì)?wèi){借其高度的專(zhuān)業(yè)性與對(duì)國(guó)貨的真誠(chéng)推薦，最終成功實(shí)現(xiàn)了雙方都極為滿(mǎn)意的呈現(xiàn)效果。在 2024 年雙 11 期間，雙妹首次登錄李佳琦直播間，瞬間便出現(xiàn)了 “上架即斷貨” 的火爆搶購(gòu)盛況。

此次在《巴黎合伙人》節(jié)目中，雙妹品牌與巴黎的深厚淵源更是被一一揭開(kāi)?！半p妹品牌名‘VIVE’正是法語(yǔ)，它源自巴拿馬世博會(huì)獲金獎(jiǎng)時(shí)，巴黎時(shí)尚界人士對(duì)雙妹的由衷贊美?！? 雙妹方面介紹道。自品牌誕生之日起，雙妹就始終致力于向全球傳播東方女性之美，如今在走向復(fù)興的道路上，雙妹不僅期望成為直播間里的 “爆款”，更立志成為向世界講述 “上海故事” 的優(yōu)秀敘事者。

除了名字與法國(guó)緊密相連外，雙妹品牌在原料和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面同樣與法國(guó)有著不解之緣。雙妹品牌的核心原料之一松露，采自法國(guó)南部，這為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是巧妙融合了 “天圓地方” 的東方哲學(xué)與埃菲爾鐵塔的西方意象，而這一獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)出自蔣友柏之手。種種因素使得雙妹自誕生之初，就與法國(guó)結(jié)下了深厚的緣分，并且自然而然地?fù)碛辛艘徊糠址▏?guó)客戶(hù)。

此番帶領(lǐng)多個(gè)國(guó)貨品牌登陸巴黎，李佳琦深刻地感受到，品牌國(guó)際化絕不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價(jià)值的傳遞。只有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國(guó)際消費(fèi)者所感知，使中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信獲得全球認(rèn)可。李佳琦認(rèn)為，快閃店不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售場(chǎng)景，更是與中國(guó)文化進(jìn)行 “對(duì)話(huà)和表達(dá)” 的公共空間?！拔覀兯龅倪h(yuǎn)不止銷(xiāo)售產(chǎn)品，更是以產(chǎn)品為載體，傳遞背后的文化故事，激發(fā)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的興趣與認(rèn)同。產(chǎn)品出海本質(zhì)上也是文化出海的一種重要途徑，而文化的力量能為產(chǎn)品出海注入更持久、更深厚的競(jìng)爭(zhēng)力。”