六大熱詞解鎖“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”

2025年，江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱“蘇超”)的橫空出世，給這個(gè)夏天帶來(lái)無(wú)數(shù)出圈“?！焙碗y忘的記憶。當(dāng)文化與體育同頻共振，當(dāng)詩(shī)意與激情交相輝映，由蘇超形成的“賽事引流、文旅留客、消費(fèi)兌現(xiàn)”的江蘇實(shí)踐，為深化文旅體商融合發(fā)展提供了有益借鑒。

“蘇超”場(chǎng)外，“第二現(xiàn)場(chǎng)”帶動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)走高?！疤K超第二現(xiàn)場(chǎng)”主要指全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合重點(diǎn)商業(yè)載體打造的公共觀賽消費(fèi)融合空間，通過(guò)提供設(shè)立高清直播點(diǎn)位、免費(fèi)觀賽服務(wù)和“賽事觀賞+休閑購(gòu)物+文化社交”的周到體驗(yàn)，讓市民游客就近共享賽事激情。接下來(lái)，我們從消費(fèi)角度，以消費(fèi)熱詞的形式盤點(diǎn)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”。

熱詞一：社零銷售

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是一個(gè)地區(qū)實(shí)物消費(fèi)情況的“晴雨表”。據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”5月10日開(kāi)賽至10月19日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額116.39億元，同比增長(zhǎng)34.7%，客流量同比增長(zhǎng)31.19%。1—9月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額34788.3億元，同比增長(zhǎng)4.2%，全省社零總量占全國(guó)總規(guī)模的9.5%，社零規(guī)模居全國(guó)第一，為全國(guó)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

熱詞二：“第二現(xiàn)場(chǎng)”擴(kuò)容

“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)打造573個(gè)集觀賽、購(gòu)物、美食、互動(dòng)娛樂(lè)于一體的“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”。

7月19日，南通45個(gè)官方“第二現(xiàn)場(chǎng)”為全市重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額7717萬(wàn)元;7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”賣出3500碗羊肉湯;10月18日結(jié)束的半決賽當(dāng)日，南京全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，商務(wù)部門監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)8.1%、10.3%……“第二現(xiàn)場(chǎng)”不斷擴(kuò)容，精準(zhǔn)接住賽場(chǎng)“傳球”，把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

熱詞三：熱力地圖

隨著“蘇超”在全網(wǎng)的熱度飆升，來(lái)自五湖四海的旅客奔赴江蘇消費(fèi)。在此基礎(chǔ)上，省商務(wù)廳、交匯點(diǎn)新聞共同打造了“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”熱力地圖，為用戶搜羅出“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)和50個(gè)夜間消費(fèi)集聚商圈(步行街)，通過(guò)小程序熱力地圖可以一鍵查找距離最近的看球、消費(fèi)好去處。

截至10月22日，“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”熱力地圖總曝光已突破百萬(wàn)人次。

熱詞四：文旅“加時(shí)賽”

截至“蘇超”第十五輪賽事，全省共舉辦84場(chǎng)比賽，主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2397.26萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.71%，其中接待外地游客1370.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.53%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)139.63億元，同比增長(zhǎng)26.48%。全省策劃推出“跟著蘇超游江蘇”50多條跨區(qū)域主題線路，串聯(lián)起A級(jí)旅游景區(qū)、熱門文博場(chǎng)館、旅游休閑街區(qū)等?！疤K超”開(kāi)賽以來(lái)，全省配套舉辦文化旅游節(jié)等特色活動(dòng)2800余項(xiàng)。

群眾體育熱情與城市經(jīng)濟(jì)活力交織匯聚，為全國(guó)文旅體商融合發(fā)展提供了可復(fù)制、可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

熱詞五：“蘇超”“蘇新”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

緊扣“蘇超”，各地商務(wù)部門推出賽事消費(fèi)“套餐”，打造“蘇超聯(lián)賽”+“蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)新名片?！啊K超’是商文旅體深度融合的典型，實(shí)現(xiàn)了‘1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)’的杠桿效應(yīng)?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“蘇超”實(shí)踐中，通過(guò)創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”等舉措，成功創(chuàng)設(shè)一系列群眾愿參與、樂(lè)消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式。下一步，將更精準(zhǔn)地聚焦消費(fèi)“小切口”，系統(tǒng)推進(jìn)“蘇品蘇貨”三上活動(dòng)(上平臺(tái)、上商超、上連鎖)。

熱詞六：文創(chuàng)“破圈”

“叫南哥”帆布包、古風(fēng)文化扇、十三太保家族盲盒、官方吉祥物“豚寶”……7月5日，全國(guó)首家江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“蘇超”)官方旗艦店正式上線京東;8月6日，“蘇超”官方特許商品快閃店在日均客發(fā)量18萬(wàn)人次的南京南站亮相，瞬間成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。目前全省“蘇超”快閃店已增至4家，蘇州站、徐州東站、1912街區(qū)陸續(xù)“開(kāi)業(yè)”，銷售額突破百萬(wàn)元。

可以說(shuō)，這些文創(chuàng)早已超越其作為紀(jì)念品的原始屬性，躍升為鏈接賽事激情與文化消費(fèi)的“創(chuàng)意引擎”。文創(chuàng)消費(fèi)熱潮背后，也離不開(kāi)江蘇本土體育制造企業(yè)的快速響應(yīng)和產(chǎn)品創(chuàng)新。(黃澤文 萬(wàn)晨)

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