老街區(qū)玩出“新子房攻略”

近日，從外地返徐的小趙匆忙走出徐州站，直奔街角掛著“朕急要”招牌的便利店：“有沒(méi)有充電寶?朕急要!”“嗨——”營(yíng)業(yè)員會(huì)心一笑，和年輕人對(duì)上了“暗號(hào)”，順利交接了“貨物”。這是徐州市云龍區(qū)讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造力與傳統(tǒng)街區(qū)發(fā)展深度融合的一個(gè)鏡頭。

徐州火車(chē)站及周邊地區(qū)建筑眾多、業(yè)態(tài)陳舊，發(fā)展嚴(yán)重受限。轄區(qū)所在地云龍區(qū)子房街道一直在思考街區(qū)的發(fā)展方向。“初識(shí)一個(gè)梗，認(rèn)識(shí)一座城。”子房街道黨工委書(shū)記于立起說(shuō)，真正富有魅力的城市，需要在不斷創(chuàng)新中謀發(fā)展。造“?！笔抢铣菬ㄐ隆⑻嵘幕泴?shí)力的一個(gè)嘗試。子房街道得名于“漢初三杰”之一的張良(字子房)，與其“吹簫散楚兵”典故直接相關(guān)。如今，街道工作人員與市民游客一起，共同扮演當(dāng)代“子房”角色，不斷營(yíng)造文化“?！毙峦寥?。

“朕急要”對(duì)面，是一家徐州老味菜館，其有著濃濃的“定位梗”?！袄苯烦慈猓檬萑?，不能用五花肉，太肥?！薄八獗~(yú)要個(gè)頭適中?！弊隽?0多年家常菜，老板娘陳潔和丈夫王志飛突然把店“開(kāi)進(jìn)了攝影圈”。因與尼康、索尼、富士、佳能四大攝影器材門(mén)店毗鄰，且被包圍在正中心，徐州老味菜館被網(wǎng)友戲稱(chēng)是“全球攝影五巨頭之一”，成為熱門(mén)打卡地。一些攝影愛(ài)好者專(zhuān)門(mén)跑來(lái)，拍攝創(chuàng)意照片發(fā)到社交網(wǎng)站;游客也腦洞大開(kāi)，把土豆絲稱(chēng)為“菜絲鏡頭”，把蒜爆魚(yú)叫作“魚(yú)眼鏡頭”……

“老店太寶貴了，是城市獨(dú)特的資源。徐州的辨識(shí)度，除了靠景色、城建，還要靠一個(gè)個(gè)有徐州味道的老店。”王志飛告訴記者，云龍區(qū)文旅部門(mén)及街道工作人員多次來(lái)到店里，鼓勵(lì)他們要講好老店故事，做強(qiáng)文化軟實(shí)力。于是，徐州老味菜館撤掉滿(mǎn)墻的菜品圖案，安裝文化背景板，上書(shū)“徐州”和“永遠(yuǎn)的C位，徐州老味菜”字樣，供游客打卡拍照。專(zhuān)門(mén)設(shè)置空白板，供游客共創(chuàng)，制造更多新“?！?。記者看到，店里大多是背著行囊的年輕食客。

年輕、幽默、樂(lè)于分享、敢于造?！瓗еヂ?lián)網(wǎng)元素的子房街區(qū)，讓生活不再是簡(jiǎn)單的生存，而成為可以品味、可以參與、可以創(chuàng)造的藝術(shù)聚集地。

徐州站旁的紅鸚鵡直播基地，主播們用徐州話，將地方特色轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)都能接受的“梗”，完成從“徐州制造”到“徐州流量”的轉(zhuǎn)化。

為升級(jí)火車(chē)站商圈業(yè)態(tài)，去年4月，街道開(kāi)始謀劃樓宇業(yè)態(tài)高端化。“徐州站自帶流量，不僅有人流量，更有網(wǎng)絡(luò)流量?！鄙綎|紅鸚鵡文化傳媒有限公司徐州分公司經(jīng)理梁曉偉說(shuō)，今年1月，企業(yè)盤(pán)活了閑置的嘉利酒店。截至目前，企業(yè)總投資約7000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年收入4000萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)約1.2億元。10月，該企業(yè)啟用一整層新直播場(chǎng)地，面積達(dá)2.6萬(wàn)平方米，從業(yè)人員也從170人增長(zhǎng)到916人。

“周文姬”是公司的一名職業(yè)主播，公司為她量身定制并配備了專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)。梁曉偉介紹，為了讓主播“小白”更具流量意識(shí)，運(yùn)營(yíng)們搜集整理時(shí)刻變化的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，和主播一起拆解分析，學(xué)習(xí)提升。

不久前，云龍區(qū)提出，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)直播頭部公司“走出虛擬網(wǎng)絡(luò)，賦能鄉(xiāng)村振興”，把更多流量轉(zhuǎn)化成留量。

云龍區(qū)大龍湖街道曹山村長(zhǎng)期養(yǎng)殖金魚(yú)，有豐富養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，但銷(xiāo)售渠道有限，影響力和品牌美譽(yù)度不夠。不久前，區(qū)政府組織包括紅鸚鵡在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)頭部公司，來(lái)到該村現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，探索合作方向。目前，該村養(yǎng)殖戶(hù)和頭部主播均有意合作成立專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，讓網(wǎng)紅和農(nóng)村結(jié)合，打造“養(yǎng)殖戶(hù)+網(wǎng)紅+消費(fèi)者”完整生態(tài)鏈條。

“網(wǎng)紅街區(qū)的魅力，不在于其擁有多少網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而在于將這些點(diǎn)連成一條充滿(mǎn)樂(lè)趣的‘梗線’，每一位居民和訪客，都是這條線上的解讀者和創(chuàng)作者。”于立起表示，老街區(qū)正書(shū)寫(xiě)這個(gè)時(shí)代的“新子房攻略”。